Jerarquía de la información
Empiece por lo que consumidores e inspectores buscan primero:- Identidad del vino
- Datos del productor o embotellador
- Graduación alcohólica y volumen
- Alérgenos
- Ingredientes
- Valores nutricionales
- Datos de origen y denominación
- Datos objetivos opcionales de elaboración o conservación
Pautas de redacción
Haga:- Utilice un lenguaje claro, conciso y objetivo
- Mantenga la terminología coherente — el mismo nombre del vino y las mismas unidades que en la botella
- Proporcione traducciones para todos los mercados en los que venda
- Haga coincidir exactamente las unidades y las cifras con la etiqueta física
- Descripciones engañosas
- Afirmaciones promocionales en cualquier parte de la página obligatoria de la e-label
- Contenido recargado que oculte los alérgenos o la información nutricional
- Premios o certificaciones sin verificar
Expectativas en el móvil
Los clientes escanean las botellas en tiendas, restaurantes y bodegas. La página a la que llegan debería:- Cargar rápido, incluso con una conexión móvil débil
- Poder leerse sin hacer zoom
- Mostrar la información obligatoria en la parte superior
- Abrirse sin cuenta ni aplicación
- Funcionar en los dispositivos iOS y Android actuales
Mantenga el marketing separado
La página obligatoria de la e-label debe permanecer neutra. Coloque lo siguiente en su propio sitio web o en un código QR aparte:- Historia y narrativa de la bodega
- Premios y distinciones
- Recetas de maridaje y vídeos de cata
- Programas de fidelización y descuentos
- Llamadas a redes sociales
- Campañas de venta directa
Si quiere tener a la vez una página de cumplimiento normativo y una página de marketing, utilice dos enlaces o códigos QR claramente separados. Mezclarlos puede hacer que la página obligatoria deje de ser conforme.