Hiérarchie de l’information
Commencez par ce que consommateurs et inspecteurs cherchent en premier :- Identité du vin
- Coordonnées du producteur ou de l’embouteilleur
- Titre alcoométrique et volume
- Allergènes
- Ingrédients
- Valeurs nutritionnelles
- Origine et appellation
- Informations factuelles facultatives sur la production ou la conservation
Règles de rédaction
À faire :- Utiliser un langage clair, concis et factuel
- Garder une terminologie cohérente — le même nom de vin et les mêmes unités que sur la bouteille
- Fournir des traductions pour chaque marché où vous vendez
- Faire correspondre exactement unités et chiffres à l’étiquette physique
- Les descriptifs trompeurs
- Toute allégation promotionnelle, où que ce soit sur la page e-label obligatoire
- Un contenu surchargé qui noie les allergènes ou la nutrition
- Des récompenses ou certifications non vérifiées
Attentes sur mobile
Vos clients scannent les bouteilles en boutique, au restaurant et en cave. La page sur laquelle ils arrivent doit :- Se charger vite, même avec une connexion mobile faible
- Être lisible sans zoomer
- Afficher les mentions obligatoires en haut de page
- S’ouvrir sans compte ni application
- Fonctionner sur les appareils iOS et Android actuels
Séparez le marketing
La page e-label obligatoire doit rester neutre. Placez plutôt ces éléments sur votre propre site web ou derrière un code QR distinct :- Histoire du domaine et storytelling
- Récompenses et distinctions
- Recettes d’accords mets-vins et vidéos de dégustation
- Programmes de fidélité et promotions
- Incitations vers les réseaux sociaux
- Campagnes de vente directe
Si vous voulez à la fois une page de conformité et une page marketing, utilisez deux liens ou codes QR clairement distincts. Les mélanger risque de rendre la page obligatoire non conforme.